01
企划是什么意思？
企划即是企业决策与计划。身为企划人应当明白，企业以追逐利润为主要目的。在企业的决策与计划中，大多数企业因为企划部很难深入企业决策层面（股东），所以在战略规划方面较少，在策略执行方面较多。企划也可概括成：为企业理性决策提供按效益化原则设计的方案与计划。
02
企划是做什么的？
在规避风险和追求效益最大化的过程中，企划主要有如下几个方面的职能：
1.品牌：品牌是一个企业或企业项下所有或单个产品和服务等的集合，也是消费者对这个企业或产品服务等的所有认知。因此，不可片面地认为品牌工作只是logo、VI或者物资物料活动等事宜，品牌文化及工作应当深入企业的所有细节以及灵魂之中。
2.营销：在买卖双方集合的市场里，企业有利可图地满足需求，为了促进产品、服务或品牌的销售企业进行一系列活动和策略。我们将其整个过程，称之为营销。营销需要深入了解目标市场、竞争对手、消费者需求和行为等因素，并针对性地制定相应的营销策略，以便有效地吸引和维护消费者，并提升企业的市场竞争力。
3.宣传：宣传是指通过各种方式和手段来传递信息、宣扬观点、推广产品或服务等。在相对完善的市场调研后，制定确切的宣传计划，执行环节包括但不限于确定宣传内容，确定内容载体，确定宣传形式等。在付费和免费的媒体渠道中，广而告之是宣传的核心目的，过程里寻求企业成本的可控。
4.活动：活动是指为了实现某个特定目标而举办的一系列有组织、有计划、有主题和时间限制的行为。企业或组织通常会通过举办各种类型的活动来吸引和留住客户，提高品牌知名度和美誉度，促进销售增长等。活动类型主要有促销（sp）活动、公关（pr）活动，在企划过程中，相关活动会涉及多个方面和营销目的，因此也不可将某些活动单一地归类成促销或者公关。
03
如何做好企划？
实践是检验真理的唯一标准，资深的企划需要扎实的理论基础和丰富的实践经验。理论知识的获取不只有专业著作、互联网等渠道，亦可向行业前辈们虚心请教，多听多看多做，在实践的过程中多总结，未来才将走出自己的企划之道。在篇幅有限的文章里，很难将所有细节一一陈述，愿在新的未来里，你我都在不断地完善企划工作中系统与细节，把握企划的全盘与契机。
